Harper's Bazaar Arabia a couvert le lancement exclusif de This is Not Caffeine lors de la Beauty & Candy Week des Galeries Lafayette au Dubai Mall. Rédigé par Gayathri Pullare, l'article a présenté la fragrance autour de l'idée du parfum comme fonction émotionnelle — non pas l'imitation d'une odeur, mais la capture d'un effet.
L'article a présenté Hormone Paris aux lecteurs de la publication à travers le prisme de la prémisse fondatrice de la marque : une parfumerie ancrée dans les neurosciences et la psychophysiologie, conçue pour influencer l'humeur, la mémoire et les émotions. Notamment, la journaliste s'est intéressée à l'architecture complète de la collection — en faisant référence à This is Not Neuro Compounds, This is Not Daily Modulators, et au rôle que joue This is Not Caffeine en tant que première fragrance de la marque centrée sur des stimulants externes plutôt que sur des composés endogènes.
