This is Not Caffeine a été officiellement lancé lors de la Beauty & Candy Week aux Galeries Lafayette de Dubaï. Hormone a participé en tant que sponsor officiel de l'événement, qui a rassemblé des passionnés de parfumerie, des médias et plus de vingt créateurs de contenu spécialisés dans le parfum. Le parfumeur Shadi Samra était présent aux côtés de la marque.
L'activation a permis d'introduire This is Not Caffeine — la composition de Hormone pensée pour l'activation, la clarté et la stimulation, issue de This is Not Sensory Compounds — sur le marché du Golfe.
